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新潮传媒张继学:2024年梯煤竞争非常惨烈,企业投放成本会下降50%_网络热点_博鱼体育

新潮传媒张继学:2024年梯煤竞争非常惨烈,企业投放成本会下降50%

发布时间: 3个月前 (01-21)浏览: 3评论: 0

专题:2023中国品牌节年度人物峰会

新潮传媒张继学:2024年梯煤竞争非常惨烈,企业投放成本会下降50%

  2023中国品牌节年度人物峰会于2024年1月20日-21日在北京举行。新潮传媒集团创始人、董事长张继学出席并演讲。

  张继学称,2024年我恰恰认为是建立品牌资产的机会年,而且我告诉大家一个好消息,2024年将是梯煤竞争非常惨烈的一年,电梯广告的投放成本会下降50%。

  以下为演讲实录:

  张继学:各位领导、各位来宾,大家下午好!什么叫做品牌?讲一个故事,我一年飞150次,每次都在机场看到慕思形象代言人的老头,两年前我装修房子去红星美凯龙,直接到他们店,一问服务员不给我优惠,最后给他(姚吉庆)打电话给我优惠了一点,这个就叫做品牌。

  为什么他能精准到触达我天天坐飞机的人?而且能够指名购买?

  2024年,中国经济可以说正式从以前的增量经济过度到存量经济。存量经济市场一定会是头部品牌进一步集中扩大行业占有率,大量中小企业可能就要死亡。美国100多家可乐品牌卷成只有两家,中国这个时间会是多长?可能要不了100年,因为现在是数据智能资本。

  大家一起卷,我估计10年-20年时间就卷完了,这种情况下怎么样营销?5%的企业能活到30年,过去10年品牌组合100强,市值比传统上市公司增加3.5倍,所以说品牌对我们很重要,但是打好广告就叫品牌吗?品牌长虹的必由之路是有五力决定的,哪一个都不能少。

  今天我们更多是在互联网流量和渠道展出来的品牌,或者展出来的销量叫品牌吗?我们的产品力不够,品牌力不够,组织力不够,这可能是昙花一现,可能是线上的渠道和流量是你的吗?线上是你的,线下你是租别人的,你下一次再卖还得向他付租金,品牌力和组织力是翅膀。

  我们再来看零售的几个变迁,为什么欧莱雅能怼李佳琦?品牌能穿越周期。

  未来更吓人,AI电商出现,连人都不需要了,每个人都会有一个机器人助理,他知道我们此时想要什么,小机器人调用GPT,大机器人调用商家的插件,未来更难。所以说,我们看到网红企业为什么生命周期短?流量主权不在手里。

  今天有大量的抖音网红品牌,我们看到他们的生命力都不够高,纵轴不高,横轴不长,可口可乐过百年了,除了名字之外,你的价值主张被用户记得才叫品牌资产,如果用户不记得你就没有流量主权。

  我们投广告的目的是什么?能卖货还能记得住,记住才能带来低成本的获客,他们都不完美,需要品牌效果的协同。

  私域要会玩,互联网的流量和渠道也会玩,广谱渠道和品牌也要会玩,好多企业玩了之后走不出广谱的品牌。

  新潮传媒是企业品牌力的助推器,当我们的产品力准备好之后,需要找到咨询公司和卖点,然后再通过梯媒送达千家万户,这个就是新潮做的效果。

  广告效果70%内容决定,30%媒体本身决定,好广告要算出来,电梯广告要简单重复,电梯没有人看广告。

  2024年如何开始?经济存量时代用品牌的建设能力去拿回自己企业的流量主权,近两三年琅琅上口的广告语,90亿的投资进去覆盖4亿人,如果你有钱每天4亿人的播放,每天300次的轮番轰炸,你一定被记得住。

  到今天为止,梯媒发生了变化,远超过电梯海报的覆盖数量,我主要是说新潮和有山,两家加起来占全国95%的梯媒市场。选择智能屏的客户数量是框架的好几倍,它的价格便宜,数量也多,能够用技术标签筛选。

  2024年我恰恰认为是建立品牌资产的机会年,而且我告诉大家一个好消息,2024年将是梯煤竞争非常惨烈的一年,电梯广告的投放成本会下降50%。

  中国目前电梯广告有三种,电梯内的智能屏,电梯外的LCD,以及静态框架,梯内屏大概有120万,现在价格有3倍的差距,用智能屏打出来的品牌90%以上都是新潮和分众打出来的,相当于框架广告是燃油车,LCD是智能汽车。

  新潮要做什么?中国有物业管理的小区45万个,新潮要挑选12-15万个,可以覆盖小3亿人,进出电梯3.5-4次,每次平均大概2.5分钟,我们投广告过去相当于线下有日活3亿的数字化广告平台,我把这个梦想给到那么多的股东,我们融资已经完毕,做了5万个小区,现在每天覆盖1.8亿人,合作的品牌超过2万个,从0到1打成功的品牌大概有20多个,新潮的使命是用科技为客户降低成本,助力100个营销品牌市值过百亿,现在已经有20几个品牌在我们的帮助下,成为全国知名品牌

  谢谢大家。

新潮传媒张继学:2024年梯煤竞争非常惨烈,企业投放成本会下降50%

  新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

标签:品牌新潮广告我们电梯

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