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三度易主的The Body Shop美体小铺难逃破产命运_网络热点_博鱼体育

三度易主的The Body Shop美体小铺难逃破产命运

发布时间: 2个月前 (02-18)浏览: 2评论: 0

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 许悦

  2月13日,作为纯净美妆标杆的英国护肤品牌The Body Shop英国业务申请破产管理,其位于英国的200家门店及2000多名员工或将陷入危机。

  该品牌目前所有者为私募股权公司Aurelius Investment,该公司已指定商业咨询公司FRP为联合管理人,以处理英国业务的破产重组事项。FRP公司表示,The Body Shop 在英国的199家商店和在线服务将继续营业。该公司正考虑所有选择,并将适时向债权人和员工通报最新情况。

  但进入管理程序意味着企业出售、门店关闭、裁员等措施将变成可能。

  而这一切距离The Body Shop从巴西美妆巨头Natura手中被转卖才刚过三个月。

  The Body Shop成立于1976年,以零残忍和可持续发展的品牌理念成为美妆行业独树一帜的存在。在当时,诸如今日在欧洲流行的概念,比如不含任何动物成分的纯素美妆(vegan)、无有害化学成分、成分透明、对环境友好的纯净美妆(clean beauty)等还没有出现,The Body Shop一度前卫。

三度易主的The Body Shop美体小铺难逃破产命运

  2006年,欧莱雅集团以6.52亿英镑(约合人民币59亿元)收购了The Body Shop。但The Body Shop的发展并不如预期,为了及时止损,2017年欧莱雅集团以8.8亿英镑(约合人民币79.8亿元)的价格将该品牌卖给了Natura。

  彼时,Natura将此次收购视为迈向国际化的决定性一步。但从被Natura收购后,The Body Shop持续关店,从2017年的3000余家一路下滑至2023三季报末的2300余家。

  2023年11月,当The Body Shop再度被Natura转手给Aurelius集团时,其交易价值已经稀释至2.07亿英镑(约合人民币18.8亿元)。

  The Body Shop在Natura试图转手前就已经出现问题。

  The Body Shop从2021年开始营收持续下滑,直至被宣布出售前一天的2023年度三季报显示,该品牌2023年前三季收入同比下滑14.6%至24.8亿雷亚尔(约合人民币35.9亿元)。

  疫情只是其中一个诱因。疫情结束后The Body Shop采取了门店收缩、成本管控等措施后,仍迟迟难以恢复,说明该品牌有更深层次的问题。

  纯净美妆的理念确实帮助The Body Shop在上世纪开拓了新天地,但纯净美妆的概念发展至今已经不再是一件新鲜事。LUSH、欧舒丹等众多美容品牌都有开发自己的纯净美妆产品。

  而且,这些品牌比The Body Shop更积极地应对市场变化做出策略调整。

  从功效和定价上来说,The Body Shop主打中端的温和植物身体护理产品,在中国市场最为出名的是生姜洗发露,抓住了“生姜固发”这一已经普及的消费者心理。

  但仅从中国市场就可以看出,The Body Shop一直在停滞不前地吃老本,在全球市场的足迹扩张仅仅是销售导向,并没有很好地传递品牌的根本理念,与消费者建立联系。

三度易主的The Body Shop美体小铺难逃破产命运

  由于此前中国对于化妆品有动物测试的监管标准,The Body Shop一直无法正式进入中国。 The Body Shop曾进驻过中国机场的免税店,但由于动物试验的规定而于2014年全线退出中国市场。

  2021年5月开始,中国的相关监管条例作出调整,进口普通化妆品可以免除动物测试,但The Body Shop迄今仍是通过天猫国际跨境运营的方式在中国进行销售。而且,无论是在社交媒体平台还是产品详情页上,除了推销产品,消费者都很难捕捉到The Body Shop零残忍和可持续发展的品牌理念信息。

  某种程度上,在中国这一全球最大的美妆市场,The Body Shop起了个大早,赶了个晚集。

  The Body Shop全球门店收缩,线下发展不顺的同时,该品牌也并没有在线上其他新兴渠道做出努力。根据Natura2023半年报,The Body Shop数字渠道占总营收只有12%,而线下零售的比重持续增加至81%。

  根据英国金融时报的报道,与Aurelius关系密切的人士透露,在收购交易公布不久后、Natura仍掌权的关键节日期间,The Body Shop的营收情况远比预期糟糕。该品牌没有做到此前宣布要减少打折的转型措施,即使在对美妆最重要的节假日销售期间仍大幅打折,损害了利润率。

  知情人士还表示,尽管收购时The Body Shop在70 多个国家拥有2500家商店,但其中一些市场并不赚钱,只有英国本土以及加拿大和澳大利亚的业务最具有吸引力。而据其最新的文件显示,该英国实体在2022年仍亏损7100万英镑,低于前一年的1000万英镑利润。

  Aurelius目前是The Body Shop公司的所有者以及重要债权人,如果The Body Shop倒闭,该公司仍将拥有对该公司大量知识产权及房地产等资产的索赔权。

  知情人士还表示,1月底,Aurelius同意将其大部分亏损的国际业务(包括法国和德国)出售给一家家族办公室。接近 Aurelius 的人士表示,该家族办公室并非关联方,但之前曾与该家族办公室合作并向其出售业务。但是,该公司并未从撤资中获利。

  2月14日,The Body Shop德国公司也很快向杜塞尔多夫地方法院申请破产。据英国卫报消息,比利时等其他部分欧洲业务也将陆续关闭。

标签:ShopBody英国中国品牌

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